商標權為主、著作權助攻，品牌保護的最佳策略

撰文：Artorius Yuan

　　今天我們來聊聊商標以及著作權的交叉策略運用；在此之前，先和各位分享過去曾經經歷過的案例：

　　一間美妝集團，經營逐漸上了軌道，產品包括「面膜、面霜等多樣商品」，除了實體店面外，其在電商平台上也十分受到消費者的青睞；隨著品牌名氣提升，這間美妝集團也開始發展許多周邊商品，包括杯子、筆記本等其他形象商品，而企業版圖也逐漸擴大…。

　　其實這樣的企業，在台灣並不少見，而企業在經歷這段期間，更必須重視其智慧財產權布局，以避免苦心經營的「品牌」被他人所搶註，進而造成企業損失。

　　而在之前專欄中曾經提過，商標權和著作權最大的差異，是商標權所保護的是「商品和服務的來源」，著作權則保護著作物的「原創性」，兩者保護目的不同，在實務運用上也因此不同。

　　商標權之取得，原則上為「註冊主義」，亦即必須向主管行政單位進行申請，才能取得商標權。在台灣現行申請機制，係採用國際尼斯分類標準，1~34類為商品類別，35~45則是產品類別，申請人必須充分考量商標「使用產品及行銷路徑」進行申請。著作權則是依行「國際伯恩公約」之規定，為「著作人完成主義」，亦即著作完成後，即取得著作權。

　　在使用上，由於商標權是「保護商品和服務的來源」，因此商標使用必須依據所申請的商品類別上進行使用；而著作權其目的是保護「原創性」，因此其權利使用不會有類別上差別。

　　在知道這些基本概念後，我們可進一步說明說明企業如何運用「商標權」及「著作權」作交叉保護；

　　在「商標申請」上，企業必須思考兩個面向，其一為會用在哪個「產品」，另一則為會在哪種「行銷管道」上行銷；如上述例子，該集團主要產品為「美妝產品」，其行銷管道除了「實體通路」外還有電商，因此我們就必須在「第三類化妝品」以及「第三十五類行銷類別」作申請布局，以保護其商標使用。但其他相關周邊商品，由於其並非該集團主要商品，且若是每類的申請，將會占用企業現金資源，因此即可以著作權進行保護。

此種保護策略，是透過「商標權」和「著作權」的交互主張，有效保護企業的品牌資產，值得一提的是，著作權雖為完成主義，但在主張時必須上進一步證明「著作完成日」，因此在實務上，於企業在著作完成時，可進一步透過第三方公證單位公證，並保留相關著作證據，才能於主張「著作權」時占有較有利之地位。